No episódio inaugural do “CEO’s Talk Show”, apresentado por Nizan Guanaes e produzido em parceria com a agência Califórnia e o portal Meio & Mensagem, o convidado foi João Adibe Marques, presidente da Cimed, uma das maiores farmacêuticas do Brasil. A entrevista, lançada em 20 de maio de 2025, destacou a trajetória de Adibe, sua visão estratégica e os planos ambiciosos para a companhia.
De herança familiar a gigante nacional
João Adibe começou sua jornada na Cimed ainda jovem, em uma empresa fundada por seu pai no final dos anos 1970. Hoje, aos 53 anos, lidera a companhia com o objetivo de alcançar um faturamento anual de R$ 10 bilhões até 2030. Ele enfatizou a importância de transformar a Cimed em uma marca reconhecida, destacando a estratégia de utilizar a cor amarela como elemento distintivo para se conectar com os consumidores brasileiros.
Estratégia regional e apoio ao pequeno varejo
Adibe ressaltou a importância de compreender o Brasil em sua diversidade regional. A Cimed estabeleceu uma base própria em todos os estados para atender pequenos negócios, oferecendo políticas de incentivo e programas como o “Foguete Verde Amarelo”, que fornece crédito a estabelecimentos, permitindo pagamentos após a concretização das vendas.
O CEO como vendedor e garoto-propaganda
Durante a conversa, Nizan Guanaes destacou a postura de Adibe como o principal rosto da Cimed, aparecendo em campanhas publicitárias e programas de televisão. Adibe afirmou: “Sou um vendedor e minha empresa é de vendas, com a operação toda focada em vendas. Todo mundo que entra na Cimed, não importa em qual área trabalhe, será pró-vendas.” Ele também mencionou que os mais de 5 mil funcionários da empresa são considerados os principais influenciadores da marca.
Sucessão familiar e paixão pelo esporte
Adibe compartilhou que três de seus cinco filhos já trabalham na Cimed, seguindo os passos da tradição familiar. Além disso, destacou a relação da empresa com o esporte, sendo patrocinadora oficial da seleção brasileira de futebol pelo 12º ano consecutivo. Ele mesmo atuou como Chefe de Delegação em amistosos realizados em maio do ano anterior, enfatizando a importância de reconectar a seleção com o público.
O “CEO’s Talk Show” é uma iniciativa que busca explorar as histórias e estratégias de líderes empresariais brasileiros. O episódio completo com João Adibe está disponível no canal do Meio & Mensagem no YouTube.
