As eleições de 2024 em São Paulo estão mostrando como a política tradicional está cada vez mais fora de sintonia com o cenário atual dominado pelas redes sociais. Pablo Marçal, influenciador digital, segue liderando com 30,9% das intenções de voto, mesmo sem tempo de TV, o que destaca uma transformação importante: os milionários gastos em propagandas televisivas estão se tornando cada vez menos relevantes. Marçal, sem a estrutura de campanha tradicional e sem tempo de exposição na TV, utiliza a internet como plataforma principal para se conectar diretamente com o eleitorado.
Essa mudança escancara como a classe política tradicional não está preparada para o ambiente digital, onde a comunicação é rápida, transparente e muitas vezes sem o “jogo de cintura” típico dos políticos experientes. Enquanto os adversários tentam navegar pelas regras convencionais da política, Marçal adota uma postura de confronto nos debates, “falando a verdade” sem filtro, o que agrada grande parte do público que está cansado das respostas ensaiadas e superficiais dos políticos tradicionais. Sua estratégia direta e agressiva nos debates, sem os maneirismos comuns, tem desmascarado o “teatro político”, expondo o que muitos consideram a falta de autenticidade de seus oponentes.
A internet trouxe uma nova dinâmica para as eleições, onde o conteúdo curto, sincero e viralizado tem muito mais impacto do que os caros programas de TV. Marqueteiros tradicionais, mesmo com investimentos milionários, têm enfrentado dificuldades para compreender o ambiente digital e a guerra de narrativas que jovens e adolescentes dominam tão bem. Marçal, ao contrário, utiliza a internet para moldar sua imagem de forma autêntica, sendo esse um fator decisivo para seu crescimento nas pesquisas.
Clovis Barbosa, natural de Cabo Frio, é jornalista desde 2023, com registro concedido pelo Ministério do Trabalho. Empreendedor desde jovem, é fundador do CIC7 Notícias, da Agência Assunção, da Uptool Creative e da Uptool Consultoria e Serviços, além de ex-sócio do Rlagos Notícias. Atualmente, atua como CEO do Grupo Assunção de Multisserviços, desenvolve estratégias de comunicação digital, é colunista no CIC7 Notícias e no Rlagos Notícias, e dedica-se ao cuidado de sua família, que é sua prioridade.
