A corrida por promoções de fim de ano começa nesta quarta-feira (11), com o 11.11, o Dia dos Solteiros, data que virou uma das maiores campanhas do comércio eletrônico no Brasil e que costuma servir de aquecimento para a Black Friday, marcada para 27 de novembro. Nesse cenário, o público feminino aparece entre os que mais impulsionam a procura por produtos de beleza e por ferramentas de cabelo, como chapinhas, modeladores de cachos e babyliss, e sites de comparação e de ofertas já divulgam descontos que passam de 60% em alguns itens.

O 11.11 nasceu na China, como o Dia dos Solteiros, e ganhou força com as grandes plataformas de comércio eletrônico. No Brasil, a data é promovida por marketplaces como AliExpress, Shopee e Mercado Livre, que costumam lançar cupons, frete reduzido e ofertas relâmpago e prometem muitas promoções ao longo do dia. Para quem quer comprar com calma, a data também funciona como uma prévia de preços antes da Black Friday.

O interesse por beleza vem crescendo. No Panorama de Consumo 2026, do Mercado Pago, que ouviu 3.345 usuários do Mercado Livre e do próprio Mercado Pago, a categoria subiu de 19% de interesse em 2025 para 23,5% neste ano. Outros levantamentos de intenção de compra, como o da Opinion Box em parceria com a Dito, colocam beleza e cosméticos em cerca de 33%, enquanto um estudo da Stefanini Marketing aponta beleza e perfumaria com 40%. Os números variam porque cada pesquisa tem metodologia e público diferentes.

Entre as mulheres, a pesquisa do Mercado Pago mostra que o frete grátis pesa mais na decisão de compra, com 50%, enquanto entre os homens o desconto aparece ligeiramente à frente, com 42%. Na prática, isso significa que quem pretende trocar a chapinha ou o modelador deve comparar não só o preço de tabela, mas também o valor final com frete.

Com tanta oferta circulando, muita gente tem recorrido a sites de comparação para não comprar no impulso. É o caso do Guia do Cabelo, que reúne análises de chapinhas, secadores e modeladores com base na ficha técnica e nas avaliações de compradores em marketplaces. Em um banner da campanha de Black Friday, o site anuncia descontos de até 63%, com preços conferidos em 9 de novembro. Como os preços mudam com frequência, o desconto exibido pode não ser o mesmo no momento da compra.

Para não cair em armadilhas, o consumidor deve conferir o histórico de preço do produto, ler as avaliações de quem já comprou, verificar se a loja é confiável, checar a voltagem do aparelho e comparar o frete entre as opções. Descontos muito acima do normal merecem atenção redobrada, principalmente em lojas pouco conhecidas.

O que é o 11.11? O Dia dos Solteiros, data de promoções que nasceu na China e hoje é promovida por grandes marketplaces no Brasil.

Quando é a Black Friday de 2026? Em 27 de novembro.

O espaço segue aberto para esclarecimentos e atualizações sobre o caso.